Aix ne manque pas de magasins de senteurs et pourtant… Partenaire du festival d’art lyrique, la marque parisienne Diptyque, créatrice de jus qui ne ressemblent à aucun autre vient d’y ouvrir une charmante petite boutique, en plein centre commerçant de la ville.
Diptyque est une luxueuse marque française qui communique peu mais que tout le monde connaît de nom et dont les senteurs sont reconnaissables entre mille. C’est vous dire comme l’ouverture d’un nouveau point de vente à Aix est un événement dans la fashion sphère!
Pour décrire la marque, rien de mieux qu’une liste en « ic » ! Marque éclectique, univers atypique, procédé de création des senteurs quasi scientifique, packaging ultra chic, le tout matiné d’un storytelling unique en son genre…
Mais revenons brièvement sur l’histoire de la marque. En 1961, trois originaux décident d’ouvrir une sorte de cabinet de curiosités, constitués de tissus divers et de souvenirs de voyage au 34 boulevard Saint Germain. Ils attirent ainsi une clientèle de curieux, surpris par cette sélection qui sort franchement de l’ordinaire. Deux ans plus tard ils lancent leurs premières bougies (cannelle, thé et aubépine) et font un tabac dans la capitale. C’est le début d’une aventure olfactive hors du commun. En 1968, nouvelle étape avec le lancement du parfum unisexe (une petite révolution à l’époque), l’Eau Diptyque, inspirée d’un pot pourri. Enfin 2011 avec le lancement de la fragrance 34, sorte de prouesse technique qui a permis de retranscrire l’univers olfactif de la boutique historique. Pour les indécis ou pour faire un cadeau, la marque propose aussi un coffret découverte de 5 ou 10 fragrances dans un joli packaging.
L’écrin choisi pour la boutique aixoise est petit mais idéalement situé. Pour ouvrir rapidement, la marque a réalisé une déco temporaire (déjà tellement canon qu’on se demande presque à quoi bon la modifier ultérieurement). Avec trois bouts de ficelles, enfin presque avec de vieilles tuiles et des pierres de Gordes, des murs ocres et quelques jolis plats, ils ont créé une ambiance authentique et méditerranéenne en harmonie avec le style provençale. D’ailleurs chaque boutique a sa propre identité pour mieux s’adapter à l’esprit des lieux.
Depuis dix ans, Diptyque s’est fortement développée avec des articles de décoration pour la maison comme des photophores ou une ligne de gestes de parfums (gels douche ou crème pour le visage et le corps). Petit produit original, le roll-on d’huile parfumée à glisser dans son sac à main pour de petites retouches discrètes tout au long de la journée.
Le Petit Plus : La marque est connue pour ses emballages luxueux qui transforment une petite attention en cadeau de rêve. D’ailleurs chaque bouteille de parfum est une petite œuvre d’art car décorée d’un dessin (de Desmond, l’un des trois créateurs) sur le devant et le dos de l’étiquette.
Par Nathalie Boscq
