À Aix, Family 3.0 change les contours du concept-store mode. Plus vaste et plus abouti, ce nouvel écrin préservé du tumulte citadin ne se contente pas d’aligner de belles pièces de créateurs. Ici, on vient aussi pour l’atmosphère et le petit café qui y a été ouvert. L’adresse devient une expérience hybride, un lieu de vie à part entière.
Le style dans tous ses états
Certaines boutiques, en plus de proposer du prêt-à-porter, créent de superbes univers. C’est le cas de Family 3.0. Depuis ses débuts, à Avignon, il y a quinze ans, l’enseigne cultive cette idée d’un vestiaire ouvert, décloisonné, pointu et dans l’air du temps.
Derrière ce nom, il y a d’ailleurs une volonté de fédérer : une véritable « famille » de la mode, et même une communauté qui dépasse le vêtement.
Le 3.0 est resté une signature, un clin d’œil aussi aux trois boutiques existantes aujourd’hui (deux à Avignon, une à Aix). La proposition ? Elle navigue délibérément entre streetwear, pièces plus minimalistes, accessoires précis et sneakers à forte identité. Sans oublier la gamme lifestyle (parfums, bougies, objets déco, magazines…) qui étoffe une sélection aussi éclectique que recherchée. Même le vestiaire féminin, arrivé en boutique plus récemment, joue la carte de l’hybride et de l’unisexe revendiqué.
Une ode au slow shopping
Ouverte une première fois en 2021 sur le cours Mirabeau, la boutique aixoise a changé d’échelle. Family 3.0 a aujourd’hui investi un nouveau lieu à la hauteur de ses ambitions : un ancien hôtel particulier aux pierres apparentes, entièrement repensé avec le studio de design Harmo. Le résultat ? Un décor d’une séduisante sobriété où chaque configuration semble avoir été pensée pour laisser respirer les collections (techniques invisibles, portants épurés…).
Ici, la modernité dialogue avec les vestiges du lieu sans jamais les écraser.
« On voulait que la boutique soit une vraie pause » précise Lucas, Directeur e-commerce et marketing de la maison. Et sa localisation idéale, comme coupée de l’agitation, offre aussi une cour verte et spacieuse, garnie de graviers, entre ombre et soleil.
L’option canon ? Les quelques tables du café de la Family, où l’on s’installe pour un break de qualité.
On y sirote du café de spécialité (torréfacteur Valini) et des latte signature. Côté douceurs ? Des pâtisseries artisanales signées Lucy’s.
Une adresse qui fédère
Chez Family 3.0, « l’expérience se construit aussi autour de l’humain ». L’équipe aixoise compte désormais six personnes, dont un barista et plusieurs nouvelles recrues passionnées de mode et de pop culture.
Cette énergie jeune, solaire et accessible participe à l’identité unique du lieu.
Ici, la clientèle se veut large : inconditionnels de streetwear, trentenaires en quête de belles pièces intemporelles ou clientèle plus mature attirée par la qualité de la sélection.
Le café, lui, agit comme une passerelle supplémentaire pour des flâneurs curieux « qui n’auraient peut-être pas poussé la porte autrement ».
Le Petit Plus : Installations artistiques, collaborations capsule, afterworks ou mises en scène immersives rythment régulièrement la vie du concept store. Une manière de rappeler qu’au-delà de la mode, Family 3.0 défend fièrement cette idée de partage.
Texte par Pauline Puaux / Photos : Pauline Puaux, Family 3.0
